Le storytelling - Définition

Aujourd'hui, la narration s'incarne le plus souvent dans la technique dite du storytelling.

Née dans les années 1990 aux États-Unis, cette technique, initialement utilisée dans le domaine de la communication et qui s'étend désormais au marketing et à la politique, consiste à inclure un récit comme support et illustration d'une argumentation. Elle confère au discours un caractère plus concret et plus vivant. Elle crée également une rupture de ton et permet de récupérer l’attention de l'auditoire, puisqu'une histoire est toujours plus agréable et plus facile à suivre qu'une démonstration. En outre, elle renforce votre argumentation en montrant par l'exemple que la réalité vous donne raison.

Par exemple, pour un sujet du type « A-t-on le droit à l'erreur ? », vous pourriez raconter une anecdote dans laquelle une erreur a été utile (la découverte de l'Amérique par exemple).